Newsletter – auch sogenannt „Verteiler-E-Mailings“ – kommen meist mobiloptimiert und in Bilder und Farben des jeweiligen Unternehmens daher. Auch für die Zustellbarkeit wird gesorgt. Teilweise – leider viel zu selten – werden auch Massnahmen für gute Barrierefreiheit vorgesehen. Allen diesen Bemühungen zum Trotz, versenden Webshop, CRM, ERP, Marketing-Automation etc. nicht-optimierte E-Mails.
Negative Konsequenzen daraus sind nicht selten! Darunter:
- Schlechtere Zustellbarkeit: gültige E-Mail-Adressen werden vermehrt als ungültig markiert
- Höheres Spam-Scoring: ein grösserer Anteil Ihrer E-Mails landet im Spam
- Warnmeldungen wie „Misstrauen Sie dieser E-Mail“, „Diese E-Mail kann betrügerische Inhalte enthalten“ und ähnliches
Alle diese Faktoren reduzieren direkt den Erfolg Ihrer E-Mails und schaden Ihrer Reputation. Dies verschärft sich in Zukunft noch weiter! Mehr dazu in meinem Beitrag: „E-Mail Fälschungssicherheit immer wichtiger“.
Profi-System für E-Mail-Versand nutzen
Die einfachste – und mittlerweile auch extrem kostengünstige – Möglichkeit dieses Problem zu lösen, ist die Verwendung eines auf den Versand professioneller E-Mails ausgelegten Versandsystems (Beispiele: Inxmail Commerce oder Sparkpost).
Diese Systeme bieten die Möglichkeit professionelle E-Mails auf Kommando beliebiger Systeme zu versenden. Im Falle von Inxmail Commerce ist es sogar extrem einfach möglich, eine z.B. durch den Webshop an den Empfänger versandte E-Mail abzufangen, umzuwandeln und weiterzuleiten!
Ein weiterer Vorteil: diese Systeme haben auch eine integrierte SMTP-Infrastruktur dahinter. Diese ist auf optimale Zustellbarkeit ausgelegt, im Preis enthalten und macht die Verwendung „dummer SMTP-Cluster“ (Amazon W3 & Co.) überflüssig.